在EMBA总裁班课程里品牌升级的关键是什么？（上）

当前消费者的需求在不断地转变，有些品牌已经过时，已经无法满足消费者的需求，而品牌的升级就是为了适应当前消费者需求的转变。任何一种品牌都需要根据时代以及市场的变化来迎合消费者的需求，这也是当前企业解决品牌问题的重要方式，今天小编就告诉你在EMBA总裁班课程里品牌升级的关键是什么？

　　一、知识营销，塑造产品卖点，展现价值。产品知识链构建，能够为品牌传播提供巨大的能量，这就是知识营销的重点。让消费者通过认识某些概念，从而对品牌所描述的卖点产生信任。品牌通过直观的“因果”关系宣传，让消费者认同，并愿意为产品买单。

　　向消费者传播“知识”，让消费者了解我们的产品为什么好，进一步为品牌升级提供助力。

　　通过知识链构建出来的“因果关系”，对品牌升级效果的效果具有“‘因’的概念越具体，‘果’的体现就更有说服力；‘因’越新颖，‘果’差异就越显著；‘因’的场景越宏大，‘果’的价值也就越高！”的逻辑关系。

　　二、差异化营销，为品牌打开市场。品牌升级差异化营销，简单来说就是产品定位，品牌调性定位。同样的产品，不同的定位方式，品牌传播的难易程度也会不同。产品差异化的确认可以为品牌确定明确的传播方向。

　　通过个性鲜明的差异化形象定位，吸引个性鲜明的买家，通过这些买家口碑的积累，创造出品牌的差异化形象，为品牌升级提供了保障。

　　差异化营销为品牌升级战略构建了“破局”的利器，为后续品牌升级提供了便利，是品牌升级战略的第一步。

　　三、情怀营销，丰富品牌形象。品牌卖点，为品牌传播提供了方向，然而，具体传播的效果并不能得到保障。品牌只靠单一的卖点传播，无法让消费者完全的信任。品牌形象的丰富程度，直接决定品牌在消费者心理占据的位置。怎样在消费者心目中植入，丰富的品牌形象？情怀营销正好能够完美的解决这个问题。

　　品牌由于情怀的加入，使得普普通通的符号，变得有有温度了。首先，情怀营销为品牌升级提供了良好的营销环境，通过营造和谐、舒适、温馨的营销环境，让消费者从情感上接受我们的产品，构建良好的品牌忠诚度，树立企业的品牌形象，从而实现企业效益的迅速提高。

　　另外，情怀营销能够增强品牌公信力，增加用户粘性。情怀营销正是“攻心为上”的营销策略，把企业品牌的忠诚度建立在消费的情感基础之上，进而使得消费者情感得到满足，从而认同品牌，认同企业。经过长时间的情感营销的效果输出，最终让消费者对我们品牌或企业产生依赖，形成品牌忠诚度。

　　这就是在EMBA总裁班课程里品牌升级的关键的部分内容，本篇文章内容主要是知识营销、差异化营销、情怀营销。希望能够对您有所帮助。