每一家企业都有自己的生命周期。
这个世界上从来没有永续经营，所谓的永续经营，都是每一个重大的转型期，都能够重新转型，进入一轮新的生命周期。
那要是转型不成功呢？
转型不成功，企业就会走向衰落。
那怎么判断一家企业有没有走向衰落？
—1—一家公司走向衰落，有三个信号。
第一个信号：目标侵蚀。什么叫做目标侵蚀？当我们达不到目标的时候，大家开始坦然接受，甚至心安理得地认为目标定高了，然后不断降低目标。一次两次降低目标，可能有特殊原因，但是不断降低目标，就叫做目标侵蚀。
—2—
第二个信号：行为扭曲。
什么叫做行为扭曲？
你本来应该走大路，但是因为种种原因，你开始走小路、走捷径了。
比如，你的目标本来是以客户为中心，给客户最好的体验。但是迫于业绩压力，你开始向客户收很高额的费用。
这就是行为扭曲。
—3—
第三个信号：强者弱势。
什么叫做强者弱势？
一个公司，如果强者没有得到充分的激励，跟弱者的收入差距越来越小，甚至弱者的收入要比强者还高，这就叫做强者弱势。
我举个例子。
一些创业公司在早期，因为对股权结构没有充分理解，就容易给员工分很多股权。
比如拿出30%股权分给早期员工。
几年之后，公司发展壮大，很多早期员工落袋为安，所创造的价值越来越小了。
但是，公司已经没有更多股票可以分给新来的优秀员工。
这些优秀员工的能力更适合今天的业务和今天的环境，但是却分不到更多的利益。
这个时候，就出现了弱者强势的现象。
一旦出现弱者强势，弱者占据最优资源，强者不能受到激励。
劣币开始驱逐良币，公司就会走向衰落。
最后的话
目标侵蚀、行为扭曲、强者弱势。
这就是一家公司走向衰落的三个信号。
用这三个信号来判断一下，你的公司开始走向衰败了吗？
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